Digital Marketing Diploma

Torne-se um especialista reconhecido pelo mercado de trabalho.


Apresentação
A partir de 2014, a oferta formativa passa a incluir o Professional Diploma in Digital Marketing (PDDM), resultado da parceria da Inesting e do Digital Marketing Institute (DMI).

O DMI tem vindo a definir os standards internacionais de formação na área do Marketing Digital, contando no seu Advisory Board com empresas como a Google, Facebook ou Linkedin ou Microsoft.

Destinado a profissionais com responsabilidades no planeamento, implementação e monitorização de estratégias digitais, o programa de curso adequa-se também a interessados de outras áreas académicas e profissionais, dotando-os de competências de Marketing.

A inscrição no PDDM terá um valor de 1.900€ (+iva), incluindo as sessões presenciais, materiais e recursos online. Os exames serão realizados num centro PearsonVUE, mediante o pagamento de 180 Euros, podendo ser efectuados em data a escolher pelo formando, no prazo de um ano após a conclusão do curso.

Estrutura de curso
O Professional Diploma in Digital Marketing decorre numa combinação de sessões em sala, workshops e avaliação de conhecimentos, com uma carga horária de cerca de 65 horas.

A equipa de formadores é composta por profissionais nas áreas dos módulos, que apresentarão casos práticos e exemplos reais, aplicados à realidade nacional.

Avaliação e Certificação
No final dos módulos, os formandos aprovados em exame receberão um Diploma emitido pelo DMI, com as vantagens inerentes à aprovação e reconhecimento pelo mercado de trabalho. O diploma DMI é certificado de acordo com o European Qualifications Framework.

Descrição sumária dos módulos

  • Introdução ao Marketing Digital
  • Search Engine Optimization
  • Search Engine Advertising
  • Digital Display Advertising
  • Email Marketing
  • Mobile Marketing
  • Social Media Marketing I e II
  • Website Analytics
  • Planeamento de Marketing Digital
  • 1

    Introdução ao Marketing Digital

    Introdução ao Marketing Digital

    Faz uma apresentação sobre o que é o marketing digital, enquanto um dos motores e componentes essenciais em qualquer estratégia de marketing actual. Dará a conhecer os vários canais que o compõem e que serão desenvolvidos nos módulos seguintes, e qual a forma de os utilizar, quando e como, para um melhor desempenho e maior retorno das acções realizadas.

    Tópicos:
    • Definição do Método DMI
    • Principios de Marketing Digital
    • A Framework DMI
    • O Quality Score DMI
    • Conceitos chave de Marketing Digital
    • Marketing Tradicional versus Marketing Digital
    • O Marketing Digital como oportunidade
    • Caracteristicas de Marketing Digital
    • Implicações de Marketing Digital
    • Pesquisa de Mercado versus a Realidade do Mercado

    Formador:
    Francesco Berrettini
    CEO, Inesting

  • 2

    Search Engine Optimization

    Search Engine Optimization

    O SEO consiste nas técnicas de optimização de um site, de forma a melhorar a sua posição no ranking dos motores de busca. Os principais conceitos e metodologias serão abordados, procurando construir e manter uma estratégia de optimização consistente e duradoura.

    Tópicos:
    • Conceitos chave de SEO
    • Mecanismos de pesquisa
    • Optimização On-Page
    • O processo de SEO
    • Keyword Research
    • Meta Tags
    • Mapa de Site
    • Google Webmaster Tools
    • Optimização Off-Page
    • Link Building

    Formador:
    Miguel Morelli
    Formador

  • 3

    Search Engine Advertising

    Search Engine Advertising

    Neste módulo, far-se-á a descrição sobre como implementar e gerir campanhas de publicidade pagas nos motores de busca, que representam mais de 50% do investimento no digital, o que as tornam um meio incontornável para a promoção de qualquer marca.

    Tópicos:
    • Conceitos chave de SEA
    • Estrutura de conta
    • Gestão de campanhas e grupos de anúncio
    • Campanhas: por keyword, por canal
    • Segmentação geográfica e idioma
    • Anúncios de texto
    • Página de destino
    • Análise de rentabilidade de campanhas
    • Ferramentas de produtividade
    • Dinâmica de gestão de campanhas

    Formador:
    Miguel Morelli
    Formador

  • 4

    Digital Display Advertising

    Digital Display Advertising

    No módulo de Display segue-se a lógica do de SEA: procura-se perceber como implementar e gerir campanhas de publicidade neste canal, que se distingue pela importância que os formatos visuais ganham, na maneira de comunicar.

    Tópicos:
    • Conceitos chave de Display Advertising
    • Beneficios e desafios
    • Anúncios efectivos
    • Formatos
    • Planeamento de campanhas
    • Formatos criativos
    • Segmentação de campanha
    • Optimização de campanha
    • Orçamento

    Formador:
    Lucienne Neves
    Formadora

  • 5

    Email Marketing

    Email Marketing

    Milhares de emails enviados e retorno nulo: este é o denominador comum a muitas campanhas. Com este módulo poderá perceber o que está de errado na sua estratégia de email marketing e melhorá-la.

    Tópicos:
    • Conceitos chave de Email Marketing
    • Processo de campanha
    • Segmentação
    • Design de email e modelos
    • Comportamento e características do utilizador
    • Agendamento
    • Testes AB

    Formador:
    Luís Neto
    Product Manager, Inesting

  • 6

    Mobile Marketing

    Mobile Marketing

    A abordagem às diferentes possibilidades de marketing emergentes com os mecanismos mobile: SMS Marketing, WAP Link, Sites Mobile, Apps, Mobile Advertising e Bluetooth.
    A compreensão da importância do canal, a facilidade de chegar ao público-alvo e procurar perceber tendências de futuro não poderiam deixar de ser também tratadas.

    Tópicos:
    • Conceitos chave de Mobile Marketing
    • Tendências
    • Oportunidade e Riscos
    • Dispositivos móveis
    • Conteúdos
    • Estratégias
    • Mobile Advertising
    • Mobile Apps
    • Implementação
    • Exemplos e casos de estudo

    Formador:
    Luís Neto
    Product Manager, Inesting

  • 7

    Social Media Marketing I e II

    Social Media Marketing I e II

    O módulo relativo a redes sociais encontra-se repartido em duas partes: a primeira procura explicar como alcançar um maior envolvimento com os seguidores, através das diversas plataformas sociais existentes.
    A segunda parte do módulo pretende explorar a forma de implementar capacidades de Social Advertising, mantendo o relacionamento com os seguidores.

    Tópicos:
    • Conceitos chave de Social Media
    • Objectivos das redes sociais
    • Definir objectivos e prioridades
    • Facebook
    • Twitter
    • LinkedIn
    • Apps & Plug-ins
    • Monitorização
    • Relatórios

    Formador:
    Fernando Guerreiro
    Digital Marketing Consultant, Inesting

  • 8

    Website Analytics

    Website Analytics

    Com o Web Analytics pode perceber como se comporta o visitante do seu Web Site, contando ainda com o suporte de relatórios standard ou personalizados ao seu negócio e as diversas ferramentas online para análise, com destaque para o Google Analytics.

    Tópicos:
    • O que é Web Analytics
    • O Google Analytics explicado
    • Compreender KPIs
    • Medir tráfego do site
    • Definir objectivos e metas
    • Aumentar o tráfego do site
    • eCommerce
    • Relatórios em tempo real

    Formador:
    Francesco Berrettini
    CEO, Inesting

  • 9

    Planeamento de Marketing Digital

    Planeamento de Marketing Digital

    Este módulo baseia-se numa metodologia própria do DMI, em nove passos agrupados em três grandes fases: a primeira inclui uma análise de situação actual, recolha de informação e um exercício de definição de audiência; a segunda parte define um conjunto de objectivos para o Plano de Marketing Digital, com escolha de ferramentas a utilizar e budget a ser aplicado; a terceira fase vem reforçar a importância do processo de monitorização, análise e ajustamento, de acordo com os resultados.

    Tópicos:
    • Conceitos chave de estratégia e planeamento
    • Planeamento
    • Análise de Situação
    • Recolha de informação
    • Audiência
    • Definir objectivos
    • Plano de acção
    • Definir orçamentos
    • Monitorização

    Formador:
    Francesco Berrettini
    CEO, Inesting